Seit einiger Zeit werden die sozialen Medien von einer Welle KI-generierter Propaganda-Bilder überflutet, und ja, das klingt erst mal wie eine Horrorschlagzeile. Aber wartet kurz. Denn auf diesen Fake-Plakaten steht nicht, was man erwarten würde. Ja, es sieht nach 30er-Jahre-Ästhetik aus, und es dreht sich um "Heimat" und "Patriotismus". Aber statt Hass auf Migranten, liest man Dinge wie "Sei kein Schuft, heiz mit Wärme aus deutscher Luft" oder "Lieber Strom vom Deich als Öl vom Scheich" — und dazu sieht man breitschultrige Männer in Latzhosen, die Solarmodule auf Fachwerkhäuser montieren, Trachtenfamilien, die stolz auf Windräder zeigen, und Arbeiter, die deutschen Stahl mit "Heimatstrom" schmieden. Ja, das ist tatsächlich pro Erneuerbare Energien. Und ja, diese "Heimatstrom"-Memes sind KI-Satire. Aber tauchen gerade überall auf.
Der Anlass für diesen Trend ist weniger komisch: Trumps Krieg im Iran hat die Energiepreise in die Höhe getrieben, Öl und Gas werden teurer, und die übliche Reaktion von AfD & Co. folgte dem bewährten Muster. Die AfD forderte umgehend die Senkung der Energiesteuern und Abgaben sowie – natürlich – die Wiederaufnahme der Gasimporte aus Russland — kurz: alles so machen, wie es die Abhängigkeit von autoritären Petro-Regimes zementiert. Und nebenbei auch den Staat enorm viel Geld kostet – Geld, das dann die AfD bei Demokratieprojekten, Sozialhilfe und anderswo sparen will. Sprich: Dass die Spritkonzerne jetzt ordentlich Gewinn machen, möchte die AfD mit dem Geld für die Ärmsten finanzieren. Wie die Rechtsextremen ihre Wähler bei dem Thema auch wieder hinters Licht führen, haben wir hier näher beschrieben:
"Heimatstrom" statt "Russengas"?
Die Gegenantwort auf schon wieder eine Krise, die uns schmerzhaft unsere Abhängigkeit von fossilen Energieträgern bewusst macht, ist die verstärkte Forderung nach dem Ausbau von Erneuerbaren Energien. Billig, klimafreundlich – und fast völlig unabhängig von ausländischen Diktaturen. Vielen ist bereits aufgefallen, dass es Wind, Wasser und Solar sind, die man nicht nur heimisch produzieren kann, sondern die uns unabhängig von Importen machen. Dabei ist es die rechte Propaganda, die Heimat und Energieunabhängigkeit bisher erfolgreich für sich beansprucht hat. Zu Unrecht, wohlgemerkt.
Dieser neue Meme-Trend mit Retro-Öko-Propaganda will genau das jetzt umkehren – mit der Bildsprache des frühen 20. Jahrhunderts und im Stil von Propagandaplakaten aus der Zeit der Weimarer Republik, die man heute vor allem mit nationalsozialistischer und völkischer Propaganda assoziiert: strahlende Arbeiterfiguren, Sonnen-Symbole, Familienidyll in Tracht, Deutschland-Pathos. Nur dass hier eben kein Blut-und-Boden-Unsinn draufsteht, sondern Werbung für Erneuerbare Energien.
Wem diese "Heimatstrom"-Memes bisher noch nicht untergekommen sind, dem zeigen wir gerne eine Auswahl der 15 witzigsten Memes, die wir dazu gefunden haben, bevor wir weitermachen in der Analyse. Die "Quellen" sind jeweils nicht zwangsläufig die Original-Ersteller der Memes. Damit wir alle wissen, wovon wir reden:
1. „Propaganda“-Plakat: Deutscher Strom aus deutscher Sonne
Auf dem Plakat in typischer 30er-Jahre-Nazi-Ästhetik steht: „Deutscher Strom aus deutscher Sonne. Für unsere Zukunft. Für unsere Unabhängigkeit. Werbt für die heimischen Kraftquellen.“
2. KI-"Nazi-Plakat“: Deutscher Strom aus deutschem Sturm
3. Boden-Propaganda, aber mal anders
Unter dem Bild, auf dem eine Erdwärmepumpe installiert wird, steht: "Damit die Stube wohnlich werde, nimm Wärme aus der Heimaterde."
4. „Deutscher Strom aus deutscher Sonne für deutsche Bürger"
5. Spargel?!
Windkraftgegner beklagen immer wieder eine "Verspargelung der Landschaft" durch Windräder. Dieses Argument dreht das KI-Plakat um und reimt: „Spargelzeit das ganze Jahr finden Deutsche wunderbar!"
6. 30er-Jahre-Film trifft auf Öko-Agitprop
Dieses Filmplakat bewarb 1930 fast genauso den Film "Die Drei von der Tankstelle". Hinzugekommen ist in der KI-Bearbeitung der Spruch "Euer Öl das will ich nicht, ich fahre mit deutschem Sonnenlicht!" [sic]
7. Solarenergie entfacht Leidenschaft?!
Hier ist auch die Darstellung der Geschlechterrollen problematisch auf 30er-Jahre-Niveau, dafür wird elegant gereimt und das Meme in die absolute Absurdität getrieben: „Wenn Friedhelm Strom aus Sonne macht, wird Heidis Leidenschaft entfacht!“ Man weiß nicht, was absurder ist – die sexualisierte Darstellung oder der KI-Fail mit dem Kabel und der Solarzelle.
8. Der Klassiker: „Deutscher Strom von Deutschen Dächern“
9. Waschechter "Heimatstrom"
Auch hier wird fleißig gereimt: „Deutschlands Sonne ist unser Stolz, sie spart uns Diesel, Öl und Holz.“
10. Und auch der "Deutsche Stahl" darf nicht fehlen
Auch der deutsche Stahl muss für die KI-Satire-Bilder herhalten: "Deutscher Stahl – mit Heimatstrom geschmiedet! heißt es hier.
11. Deutscher Strom für die deutsche Zukunft
Hier hat sich leider zugunsten des Reims der Inhalt verabschiedet, trotzdem wird klar: Erneuerbare Energien sind die Zukunft: „Für Deutschlands Zukunft sollst du planen, mit der Kraft aus Sturm und Licht für deine Ahnen“. Da hat jemand "Ahnen" und "Nachkommen" verwechselt, aber vielleicht macht es das umso witziger.
12. Wow: Nein zu "Russengas"
Keine Frakturschrift, dafür erteilt dieses KI-Plakat russischem Gas eine deutliche Absage. Die deutsche Sonne erstrahlt auf dem Bild über der nationalsozialistischen, weißen, blonden "Vorzeige-Familie". Das ist nicht nur wegen dem schlechten Abhebung des Textes vor dem Hintergrund anstrengend anzusehen.
13. Keine Energie von Schuften!
14. Deutsche Sonne, deutscher Wind
Auch hier strahlt die Sonne über einer stereotypen heteronormativen Familie, aber zumindest hat der Mann in bayerischer Tracht auch ein Bügeleisen in die Hand bekommen! Immerhin ein Bruch mit dem Klischee. Betitelt ist das Bild mit: "Deutsche Sonne, deutscher Wind, Strom für Vater Mutter Kind." [sic]
15. Sehr gewagt: (Echtes!) NSDAP-Wahlplakat wirbt für Solarstrom
Hier wurden ausnahmsweise keine nationalsozialistischen Weltbilder von KI nachempfunden, das ist tatsächlich ein originales NSDAP-Plakat. Statt "Wählt Hitler" heißt es nun aber "Wählt Solar". Sinnvollerweise wurde auch das Hakenkreuz auf der Gürtelschnalle abgeändert. Das Original-Bild sollte symbolisieren, dass die NSDAP die "Ketten von Versailles“ sprengen wollte. Die Farbe Rot, und die Nähe zum von der KPD genutzten „Riesenproletariat“ sollten die Arbeiterschaft gewinnen.
Clevere Parodie oder gefährliche Normalisierung?
Dieser "Öko-Agitprop" der "Heimatstrom"-Memes funktioniert auf mehreren Ebenen – er ist auf einer ersten Ebene auch einfach genuine "Propaganda" für Erneuerbare Energien. Aber durch die rhetorische und ästhetische Anspielung auf (alte wie neue) rechtsextreme Propaganda entsteht nicht nur ein humoristischer Effekt. Es funktioniert ebenfalls extrem gut als entlarvende Satire. Denn dem Leser wird bei den meisten Bildern unwillkürlich bewusst, dass Erneuerbare wirklich "heimisch" erzeugt werden. Ganz im Gegensatz zu Öl aus Saudi-Arabien, Russland & Co.
Auf einer weiteren Ebene wird also gleichzeitig in absentia die rechte Propaganda von BILD, AfD und allen anderen als hohl offenbart. Man wolle etwas "für das Land" tun, man wolle nicht viel Geld für Energieimporte „ins Ausland" verschieben. Aber dann bremst man schamlos die Energiewende und will den Konsum fossiler Brennstoffe fördern – und auch Petrostaat Russland und Putins Krieg mitfinanzieren? Wie können Millionen auf diese absurde rechte Logik hereinfallen?
Rechtsnationale Parteien haben jahrelang das Deutungsmonopol auf Begriffe wie Heimat, Unabhängigkeit und nationalen Stolz beansprucht – und dann mit vollem Körpereinsatz für die Abhängigkeit von Ölscheichs und russischem Gas geworben. Die Satire macht diesen Widerspruch sichtbar, indem sie die gleiche Bildsprache, den gleichen rhetorischen Duktus und denselben Pathos übernimmt und ihn einfach auf Erneuerbare anwendet. Das Ergebnis ist, dass man sich als Betrachter fragt: Wer ist hier eigentlich der Patriot? Wer fordert, Milliarden für Öl ins Ausland zu überweisen, und wer will, dass das Geld in der heimischen Wirtschaft bleibt?
KI und problematische Nazi-Ästhetik
Ganz unproblematisch ist der Spaß natürlich nicht. Viele der Posts wurden mit KI generiert. Ich glaube, an dieser Stelle müssen wir nicht die ganze Problematik der KI wiederholen – vom Energieverbrauch über Ausbeutung von echten Künstlern und dem Diebstahl von jeder Menge geistigem Eigentum. Auch die Reproduktion der NS-Ästhetik bringt Tücken mit sich. Einige Kommentatoren haben zu Recht darauf hingewiesen, dass diese Bildsprache auch dann mit Schmutz behaftet bleibt, wenn man sie ironisch verwendet. Der Einwand ist nicht falsch, wird diese Propaganda damit möglicherweise auch wieder normalisiert.
Damit transportierte (Welt)Bilder von rein weißen, normschönen Menschen – die auch noch "Friedhelm" und "Heidi" heißen – und von heterogenen, heterosexuellen Familien mit "Vater, Mutter, Kind", reproduzieren nun mal erzkonservative Ideale, die auch überspitzt nah an der Gesellschaftsvorstellung sind, die die AfD gerne in Deutschland normalisieren will. Im Gegensatz zur Umkehr der Produktion „heimischer Energie" findet in diesen Bildern selten ein satirischer Bruch statt – sie werden nur wiederholt. Andererseits argumentieren andere, dass das Anschlussfähigkeit ermöglicht und Menschen, die für diese Argumente und Ästhetik aufrichtig offen sind, damit besser für grüne Energiepolitik erreicht werden könnten. Aber ja, manche Posts sind besser als andere – und manche problematischer.
Die zentrale Frage ist, ob das Framing "Schutz der Heimat" den Rechtsextremen überlassen werden sollte oder ob es, wenn man es für sich kapert, zwangsläufig rechtes Gedankengut mit sich bringt. Die Frage ist durchaus berechtigt. Vielleicht ist es auch gut, wenn es bei ein paar "Heimatstrom"-Memes bleibt. Dass zum Beispiel die Grünen das zu ihrer zentralen Wahlkampfstrategie machen, wäre wahrscheinlich keine gute Idee.
Kurzer Meme-Trend oder könnte es helfen?
Witzig ist die Satire durchaus. Der eigentliche Verdienst dieser dezentralen Kampagne liegt darin, einen ernsten volkswirtschaftlichen Gedanken mit einem Mittel zu transportieren, das sich im Netz tatsächlich gut verbreitet: mit Humor. Das Institut für Makroökonomie und Konjunkturforschung (IMK) der Hans-Böckler-Stiftung senkte seine Prognose für das deutsche Wirtschaftswachstum für das laufende Jahr wegen des Iran-Krieges und unserer Abhängigkeit von Fossilen um 0,3 Prozentpunkte auf nun 0,9 Prozent. Deutschland hat 2024 79 Millionen Tonnen Rohöl importiert. Hier titelt die BILD aber nicht "Deutschland zahlt Milliarden ans Ausland". Das ist der Kern des Witzes. Und Witze, die einen wahren Kern haben, sind natürlich die besten.
Am Ende bleibt die Frage, ob diese Satire der "Heimatstrom"-Memes wirklich Meinungen ändert. Oder gar ein Umdenken erreichen könnte bei denjenigen, die sonst gerne auf rechte und fossile Propaganda hereinfallen. Aber vielleicht schärft sie das Bewusstsein bei denen, die noch zweifeln. Und sie blamiert eine ganze politische Bewegung, die gleichzeitig Nationalstolz predigt und dafür eintritt, die Energieversorgung in Händen von Regimes zu belassen, die Öl und Gas als politische Waffe einsetzen. Im besten Fall schmunzelt man mal einfach darüber und das war's. Und erinnert sich daran, dass dank des vielen deutschen "Heimatstroms" - Strom aus Erneuerbaren – deine Stromrechnung niedriger ist, als sie sein könnte.
Artikelbild: Screenshots. Teile des Artikels wurden mit maschineller Hilfe erstellt. Wie Volksverpetzer KI verwendet.